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解析被冷落的别克车威朗 月销量仅1149辆

时间:2020-1-30 10:13:35  来源:购车网

    面对连续下滑的车市,国际汽车巨头在中国市场都是打起了“十二分精神”,使出浑身解数来维持住市场份额,大众2019年依靠近两年大规模上市的新SUV,基本稳住了局面,全年大众品牌(含新品牌捷达)在华销316万辆,取得了1.7%的增长,如果不是多款SUV集中投放,大众的局面会相当尴尬,去年大众品牌SUV销量达到81.25万辆,同比增长81.6%,而总销量仅增长1.7%,意味着其实轿车销量是有明显下滑的。另一汽车巨头通用汽车,2019年在华就比较低迷了,别克销83.73万辆,同比下降19%,雪佛兰销41.35万辆,同比下降24.8%。

    别克品牌在大洋彼岸的美国受欢迎程度远低于雪佛兰,国内则是另一番景象,即使销量下降了19%,依然是雪佛兰销量的将近一倍,英朗君威别克GL8昂科威等等,都是国内知名度高的热门车型。从车型布局来说,以一汽大众为例,紧凑型级别布局十分密集而完善,仅三厢轿车便有高中低三档,速腾、宝来、捷达(现已停产)组成的矩阵,别克也推出了三款车型以应对,入门级的凯越、中端的英朗,以及高端的A+级威朗。只是从2019年销量来看,紧凑型轿车组合的不给力,是别克销量大幅下滑的关键,凯越销9150辆,威朗销74183辆,英朗销279280辆,依靠大幅降价保持高销量的英朗也是“独木难支”。

    威朗看似2019年销量并不低,不过这款车销量犹如坐过山车,例如最近的10-12月分别销10893辆、3897辆、1149辆,几乎要成为了又一款别克冷门小众车,让人唏嘘不已。2015年4月,在老款英朗GT停产后,取代其市场地位的威朗推出,定位A+级紧凑型车,4718mm的车长,2700mm的轴距,接近入门中型车的水准,当时就标配了6气囊+ESP,锁定的竞争对手是速腾、名图等车型。2015年6月,威朗正式上市,开始进军高端紧凑型车市场。

    上市后迅速受到市场认可,月销量达到了1.5-2.0万辆左右,可谓炙手可热,成为别克表现最为强劲的新车之一。实际销量来看,2016-2018年分别销17.72万辆、18.53万辆、19.22万辆,时间来到2019年,威朗销量却呈急转直下之势,仅销7.42万辆,尤其是12月的1149辆,堪称直接跌入谷底。

    那么为何威朗2019年销量跌得那么狠?

    首先,我们认为是定价虚高,以威朗三厢版为例,指导价15.29-18.29万,一款紧凑型车起步价超过了15万,完全一副高高在的姿态,虽然这是别克历来的定价策略,上市后降价四五万再促销,让大家觉得这车划算,性价比高。其实,这种套路已经不适合2019年的车市。

    其次,上半年威朗已显示出疲态,9月推出新威朗,全新的家族设计,点阵式格栅配合最新飞翼式饰条,让它的颜值有不小提升,看着确实养眼了不少,而内饰并未同步采用别克新设计素重新打造,属于改款得并不彻底。与此同时,别克力推的三缸机开始成为威朗的标配,1.5L和1.5T四缸动力被淘汰,取而代之的是1.0T和1.3T三缸动力,虽然英朗也是标配三缸动力,似乎销量也不错,只不过威朗,1.0T车型指导价却高达15.29万,定位明显比英朗高得多,三缸动力似乎难以与高端定位匹配,自然消费者难以买单。

    即使威朗推出后迅速降价,也难以力挽狂澜,根据我们了解,目前威朗15T 自动进取型入门版,指导价15.29万,已降价至10.89万,优惠4.4万,20T CVT豪华型则从17.29万降至12.89万,堪称“一降到底”,按实际终端价格来说,显然和速腾等对手相比,性价比不低,只不过人家全系搭载的是四缸动力,且是多连杆后悬架,显然是威朗难以媲美的。

    尺寸上,新威朗车长4723mm,轴距2700mm,比新速腾的4753mm的长度和2731mm的轴距略小一些,但在紧凑型车级别依旧属于上游水准。实际乘坐空间方面,172cm体验者调整好前排坐姿,再坐进后排,依然有一拳头部+两拳稍多的腿部空间富余,表现还是相当不错的。

    至于配置,以主销的20T CVT豪华型为例,指导价17.29万,优惠后不到13万,有电子驻车、胎压显示、并线辅助、车道偏离预警、车道保持、主动刹车、前后雷达/倒车影像、自动泊车、可开启全景天窗、无钥匙进入/启动、皮座椅、主副驾驶电动调节/加热、3.5寸液晶仪表+8寸中控屏、LED大灯、自动空调、后排出风口等配置,配置是极为丰富的,或许是威朗定高价的信心来源和支撑。

    最近英朗和科鲁泽均要重新增加1.5L四缸动力来丰富车型选择,目前威朗还没有确切消息,只是去年11月的时候,已有再度改款的威朗申报图曝光,整体设计类似于大号的英朗,正式上市时间尚未确定。

    如果您的购车预算在11-15万左右,会考虑购买别克威朗吗?还是选择速腾、卡罗拉、名图等同价位区间车型,欢迎留言讨论。

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