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专为年轻人而来 哈弗F系 “智胜”SUV市场

时间:2019-8-15 10:15:50  来源:购车网

    去年8月,哈弗SUV在成都举行了哈弗F系发布会,会上发布了哈弗全新标识和全新F系产品,正式开启了哈弗F系的市场历程。在年轻人已成为汽车消费主力大军的当下,“年轻、智能、科技”成为了哈弗F系与生俱来的三个关键词。继2018年9月底哈弗F系首款车型哈弗F5上市之后,哈弗F7哈弗F7x也分别于2018年11月和2019年4月相继强势登场。在不到一年的时间里,哈弗F系迅速形成 “三剑客”,剑指年轻人市场。三款车自上市以来屡创佳绩,拿哈弗F系旗舰车型哈弗F7来说,上市8月余,累计销量已达96174万辆,平均月销万辆,在年轻人市场中占有重要一席。那么,哈弗F系发布仅短短一年就初获成功,秘籍有哪些呢?

    年轻化定位  满足需求切中“痛点”

    年轻人爱追求炫酷和新奇,也更注重个性化的体验,刻板中庸的外观,平淡无奇的功能往往成为其购车时面临的“痛点”。对于年轻消费群体而言,到底要怎样的汽车才能吸引他们的关注甚至让他们为此买单呢?首先整车设计要引领潮流,悦人眼目,让座驾成为“目光收割机”;其次,车辆要智能,要有前沿的智能科技,要足够聪明,随时随地能够秒懂他们的心意;最后是要有“品”,即“品味”和“品质”,品味凸显的是年轻人的个性和审美,而品质的保障则可以让他们放心去用,大胆去享受,没有那么多后顾之忧。以上这一切也正是哈弗F系的初心所在。

     针对年轻人的需求,哈弗F系精准定位于以90后为代表的年轻人群,并提出了“F的三次方”F系产品核心理念:Future、Fashion、Fun三大关键字,分别是对智能科技、潮流设计、年轻格调三大产品标签的高度凝练,哈弗F系围绕这三个“F”,在三款产品上全面落地,并以一年来取得的不俗市场成绩印证了其市场定位的精准。同时,基于“中国SUV全球领导者”哈弗品牌十几年如一日的品牌实力和品质背书,哈弗F系以优异的质量及口碑迅速赢得了年轻消费者的认可。

    智能化产品  颜值出众科技领先 

     哈弗F系三款车型都是专为年轻人打造,而针对具体的年轻目标受众,哈弗F系的三款车型也做了细分。哈弗F7的受众是重时尚、科技范儿、有生活情趣的潮流极客;哈弗F5的受众则是有个性、讲潮流、树真我的态度青年;哈弗F7x的人群则更偏重玩新潮、有激情、爱追风的性能达人。哈弗F系“三剑客”以差异化策略来满足不同年轻人群的多化、个性化的需求,为年轻消费人群提供了丰富的产品选择,让不同个性、不同需求的年轻人总能找到最适合自己的那一款。

    在这个看脸的时代,颜值是赢得年轻人的第一步。哈弗F系三款车的外观设计均拥有时尚潮流的高颜值,洋溢着青春的活力。哈弗F系的旗舰车型哈弗F7采用“太空科技美学”设计语言演绎智、美交融的动感外观,整体线条流畅充满力量感,同时尽显豪华大气之质感,树立同级SUV颜值新典范;作为F系首款车型的哈弗F5在“尖锋Battle美学”的基础上大量应用尖峰平直线条,勾勒出充满活力的青春动感,焕发出时尚潮流的风范;而哈弗F系的首款跨界车型、轿跑SUV哈弗F7x汲取了“天际线穹顶”的设计灵感,采用了溜背运动轿跑设计,整体造型动感流畅,充满蓄势待发的张力,带来强烈的视觉冲击力。

     要想真正赢得90后的认同除了高颜值外还要有硬核实力。目前,哈弗在中国本土和日本、德国、美国、韩国、奥地利、印度6 国,建立了8 大技术研发中心,汇集了全球300 多位顶尖汽车工程师、设计师、IT专家,组建了最豪华、最具全球化的研发团队,并汇聚全球优势资源,为打造哈弗F系奠定了雄厚的科技实力。依托于技术研发的硬核实力,对于当今年轻人的需求,哈弗F系给予了全面的满足。  除了完备的常规配置外,三款车均以智能科技加持,首先在整车的智能化配置上,三车均搭载了先进的智能网联系统,其所拥有的AI智能语音识别功能,丰富的在线娱乐节目,做到了“懂你”的极致,远超同级的智能安全配置,做到了“守护你”的极致。以哈弗F系旗舰车型哈弗F7为例,它以强悍的智能交互功能和周全的智能安全配置,将智能出行玩出了新高度,并迅速成为国内和海外SUV市场的“爆款”。而哈弗F7x,凭借“14万价位唯一搭载L2级自动驾驶技术的轿跑SUV”以及“15万价位唯一百公里加速进入7秒区间的轿跑SUV”的突出标签,实力领跑国内轿跑SUV市场。

    与90后玩在一起  同一阵营“同频共振”

    哈弗F系始终保持着与年轻人的沟通,不断引起年轻人的共鸣,这首先在三款车的上市亮相中得以集中体现。从成都西村潮流街区哈弗F系品牌的发布会,到三里屯潮流快闪互动+时尚健康派对+露天泳池轰趴形式的哈弗F5的上市发布会,再到以《蒙面唱将猜猜猜》节目形式呈现的哈弗F7上市发布会,无一不体现出哈弗F系与年轻人玩在一起的决心。而哈弗F7x的“一车三上市”更是全球独创,一款车型,三个版本,三次上市,分别以“汽车发布会+电子音乐节”的跨界混搭、智能科技与电竞元素的碰撞融合、与铁人三项挑战赛的同场竞技,将时尚潮人、游戏玩家、运动达人全部收至麾下。再如,不管是上海车展还是海外上市,哈弗F7都始终以一种亲近时尚、拥抱潮流的姿态出现在年轻人的面前,通过精彩的互动,赢得全球青年纷纷同框合影并为之点赞。近期,哈弗F7全球体验营燃情启幕,一场“中国智造”与俄罗斯风情交融并以年轻化元素为基调的全球体验活动率先在成都、广州等城市拉开大幕,活动现场,哈弗SUV重磅推出哈弗F7 70周年限量版车型,并给予年轻消费者尊崇礼遇。而哈弗F5近期联合虎扑举办的路人王城市挑战赛,让青春的荷尔蒙在篮球赛场上激情肆放,以一场场交互感十足的Battle大餐,为热血青年奉献了一道充满活力的视觉盛宴。

     对于新世代的年轻消费群而言,哈弗F系的营销思路,已远远超越“试图影响”的含义,而是与他们站在同一阵营发声,以相同的志趣和相似的灵魂与年轻人达成情感上的共鸣,让品牌从内到外散发出“同类”的气场,真正实现了与年轻人的“同频共振”。

   小结:  哈弗F系的推出,犹如一股青春气流注入到了SUV市场,为整个SUV市场带来一片年轻的活力。作为专为年轻消费群体打造的年轻化、智能化、科技化的智能潮品SUV矩阵,哈弗F系从炫酷颜值到智能内核,从全球设计到品质基因都足够有底气,而这也正是哈弗F系进军市场并初获成功的关键。到今年8月28日,哈弗F系正式上市一周年,由其一周年的出色表现,我们不难看出,F系已承担起了哈弗SUV年轻化的重要使命,成为了品牌年轻化转型的典范,凭借颠覆传统,拒绝同质,科技为先,拥抱未来的格局和气场,势必成为今后哈弗SUV强劲的增长点。

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