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解析最近销量低迷的新奥迪A6L 月销仅6101辆

时间:2019-5-11 15:9:18  来源:购车网

    豪华车市场这几年相当火热,各种车型在中国都能找到庞大的买家群体,除了雷克萨斯坚持进口外,几乎主流豪华品牌均选择了国产,以求分得国内豪华车高速增长的红利。进入2019年,部分豪华品牌也突然放慢了脚步,不再如去年高歌猛凑,竞争压力空前加剧。如国内豪华车一直以来的霸主奥迪,2018年国内销量660888辆,同比增长11.0%,旗下奥迪A4L奥迪A6L奥迪Q5L,均是同级别销量NO.1。

    进入2019年,奥迪也出现了一定疲态,今年1-4月国内销量205698辆,同比下降0.5%,刚刚过去的4月销46364辆,同比大降11.5%(奥迪官方公布数据)。奥迪表示,奥迪销量下滑是A6L更新换代造成的影响,事实是否如此?还是另有原因?

     奥迪A6L,国内豪华车市场实至名归的霸主,这几月销量快速下滑

   奥迪A6L作为国内豪华车“霸主”,一直以来有着十分稳健的表现,去年销量高达153273辆,月均在接近1.3万辆。今年1月15日,全新一代奥迪A6L投放市场,它设计更年轻时髦,内饰科技感提升显著,按理说是符合新时代消费需求的。上市后销量迟迟难有起色,1月销量尚有10122辆,2月迅速降到6433辆,3月也只有7684辆,已经开始迅速掉队。

    根据最新公布的4月销量数据,奔驰E级销12361辆,宝马5系销10098辆,奥迪A6L依旧只有6101辆,同比下降48.4%,意味着奥迪A6L已经连续3个月销量在6-7千辆区间徘徊,没有回升到万辆以上水平。对于曾经的豪华车霸主,奥迪的王牌车型,奥迪A6L低迷的表现是值得警惕的。

    奥迪A6L为何不好卖了?

    奥迪也许比较尴尬,新车上市后就面临抉择,不降价卖不动,降一点点消费者依旧没感觉,上市并大幅降价对品牌似乎又是一众伤害。仔细想来消费者迟迟不愿意出手奥迪A6L,在我们看来,主要在于消费者有降价预期。首先,去年老款奥迪A6L能够“老当益壮”称雄称霸,奠定在优惠极大的基础上,基本上入门级车型仅30万出头一点。新一代奥迪A6L指导价为40.98-65.08万,与老款基本接近,目前各地优惠力度不一,大约在3-5万左右,相比老款6-10万左右的降价力度,显然新奥迪A6L是不够有吸引力的。

    那么有人问了?起步价更高的奔驰E级和宝马5系,优惠力度似乎也不大,为何卖得比奥迪A6L好那么多?

    奔驰E级,毫无疑问,有着小奔驰S级的美誉,虽说产品硬实力不算同级一流,但奔驰品牌对于商务精英人群吸引力确实不小。宝马5系,这一代产品竞争力相当突出,兼顾商务与豪华,运动和舒适之间也取得了很好平衡。相比新奥迪A6L,科技感有明显提升,但豪华感和综合实力并不算十分出众。

    另一方面,降价是把双刃剑,价格下降容易提升难,也潜移默化对车型价格有“固化”作用。意思奥迪A6L你曾经卖30万出头,新款要卖40多万,显然是不划算的,必需优惠到和以前差不多的价格,才愿意考虑购买。

    当然,也有部分非常看好新奥迪A6L的潜在消费者,即使现在降价幅度不大,为了尝鲜和提前享受,愿意提早出手。

    新奥迪A6L风格大变,不再那么商务稳重,时尚和运动气息凸显,样子丝毫不老气肃穆,显然更适合年轻消费者胃口。按理说,覆盖的消费群体年龄层更广了。六边形进气格栅配合锐利的大灯,帅气有型,笔直的车身和饱满的尾部,一切都传达着新奥迪A6L年轻科技范。

    尺寸上,新奥迪A6L长宽高分别为5038/1886/1475mm,轴距3024mm。实际乘坐空间方面,根据我们此前到店体验,172cm体验者调整好前排坐姿,坐进后排,头部有一拳稍多,腿部有将近三拳的空间剩余,相当充裕,但座椅填充物不算特别柔软。

    内饰是此次换代的焦点,与奥迪旗舰轿车A8L一脉相承,一进车内,科技感扑面而来,三屏设计成为视觉焦点。车型选择上,以40.28万起步价来看,入门级车型配置不算特别丰富,配有胎压报警、主动刹车、前后雷达、倒车影像、无钥匙启动、12.3英寸全液晶仪表、10.1+8.6寸的中控屏、矩阵式LED大灯等配置。

    配置上的不足在于,如并线辅助、车道偏离预警、车道保持系统等配置,全系大部分车型均没有配备,需要选装。相当实用的功能,全速自适应巡航仅顶配车型配备,其余车型也需要选装。2.0T车型仅顶配有电动后备厢,低配车型没有无钥匙进入,中低配车型座椅加热/通风均需要选装。可见新奥迪A6L的配置不算很低,但谈不上丰富,部分实用配置应该标配。

    动力上,奥迪A6L主销车型搭载2.0T动力,分高低功率版本,最大输出分别为140kW/320Nm和165kW/350Nm。另外还有3.0T动力,最大输出250kW/500Nm,均匹配7速双离合变速箱。

    奥迪A6L有哪些让人不满意的地方?

    根据车主反馈:新奥迪A6L内饰看上去科技感十足,逼格满满,但有车主反映,中控区塑料感偏强(部分车型),质感有提升空间。双离合变速箱偶尔有顿挫,影响驾驶体验。

    如果您的购车预算在38-60万左右,会考虑选择新奥迪A6L吗?还是选择奔驰E级、宝马5系,或是沃尔沃S90凯迪拉克CT6等豪华车,欢迎讨论。

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